【木棉道】唐裝并非故紙堆,看徽商手中的國風
                            木棉美文  發布日期:2015-12-24 11:25:24  瀏覽次數:0
                              

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                            文|劉嘉編|董笑妍

                            轉載請注明【TA潮報】

                            “唐裝不僅僅是商品,更是文化。唐裝不是從舊紙堆里扒出來的,要融入現代生活,必須改變。我的夢想,就是讓唐裝與時尚結合,走進生活,讓生活變得更有韻味?!毙鞇蹡|說。


                            在上月舉辦的第20 屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周的一眾時尚展位間,一個古香古色的女裝品牌特裝展位引起很多人的關注??萏?、木椅、格窗,以及散落在地的木棉花,營造了古樸濃郁的“中國風”,這就是主打改良中式唐裝的品牌——木棉道。也是在這里,記者見到了品牌創始人徐愛東。

                            虎門服交會上,木棉道的展位上觀眾絡繹不絕。仔細觀察可以發現,木棉道的產品獨具匠心,從領口、袖口的花布拼接技藝,到棉麻面料上的提花,每一款設計都各具特點。徐愛東介紹說,木棉道的產品都是獨家設計并且定織的,采用的面料也大多是進口的環保天然材質。



                            “買布料比買衣服更能讓我滿足?!彼f,多年經驗的積累,并與很多廠家保持合作,使得她可以定制自己想要的面料,定制屬于她的顏色與圖案。

                            對于服裝設計,獨特性和延續性是徐愛東不變的態度?!翱钍揭毺?,面料的質地必須讓人想長久地穿下去?!彼f,設計始于面料,而找到一款心儀的面料會讓她興奮一整天。優質的布料如同一把火,可以點燃她的創作靈感。


                            堅持“小而美”,鎖定特定人群

                            2002 年,徐愛東創立“木棉道”品牌。在過去,木棉道一直以臺灣市場為主,直到2010 年才開始轉入內銷。

                            回憶過去,徐愛東感慨頗深。品牌創立初期并不順利,因為公眾對唐裝的接受度不高,前景有些黯淡,但徐愛東的想法很純粹,因為強烈的熱愛,讓她有一種使命感——讓更多人穿上極具中國韻味的唐裝?!昂芏嗪M馊A人都能接受,我自己也熱愛,我相信本土消費者也會有喜歡的一天,只是接受時間的長短罷了?!?br />


                            通過不斷地修正版型和色彩,以及不斷地堅持,木棉道被越來越多的人所接受?!澳久薜缊猿肿霆氂械漠a品,做‘小而美’,將特定人群鎖住才有了現在的局面?!?span >徐愛東說。

                            徐愛東認為,現在的年輕人對這種設計風格接受度很高,他們熱愛國學、花藝、茶藝,也會愛上穿棉麻中國風服裝。因此,木棉道在打上中國風烙印的同時,也加入了時尚、休閑的元素。

                            憑借著面料和工藝這兩大“法寶”,木棉道品牌通過加盟體系,在全國各地開設百余家店,雖然在規模上與很多時尚休閑裝相比并不算大,但木棉道因其個性化的定位,令遍布全國各地的“粉絲”對品牌有著很強的黏性。



                            夢想就是讓生活回歸傳統

                            可以說,徐愛東是一位典型的徽商。長久以來,徽商都與文化有著不解之緣,從而形成了獨特的商業風格,贏得了“儒商”的美名,徐愛東也不例外。

                            在不久前舉行的2015 虎門時裝周上,木棉道重點展示了2016 年最新的三個系列:“蘊”系列、“逸”系列和“純”系列。

                            這場發布以“花開孝享”為主題,努力弘揚“”文化,因此開發了棉麻童裝、棉麻中老年裝等適合一家人穿著的新品系列。徐愛東表示,“我希望將中華文明中的家文化與木棉道的個性相融合,讓不同年齡段的消費者都能穿著木棉道,體驗棉麻的舒適、溫馨、和諧?!?br />


                            “我的夢想就是讓唐裝與時尚相結合,走進生活,讓生活回歸傳統?!毙鞇蹡|選擇從文化出發,從生活入手。

                            去年底,基于木棉道的傳統風格衍生而出的集服裝主題餐廳、服裝博物館、服裝生活體驗館于一體的服飾綜合館在虎門國際購物中心開業。

                            “現在大家都很講究傳統文化的回歸,木棉道服飾綜合館就是把我們的產品與現代人的思想生活相結合,在各種體驗中讓人們在快節奏的生活里慢下來,真正去享受生活?!闭劶稗k館初衷,徐愛東如是說。



                            目前,木棉道服飾綜合館已經和13 家廠家形成聯盟,以女性為主要的消費群體,不斷引進化妝品、箱包、有機食物等廠家,并且定期開展關于美容、國學、古典樂器等方面的培訓。

                            十多年前,徐愛東將自己創立的品牌取名自一首臺灣歌曲《木棉道》,而在今天,徐愛東將品牌扎根在木棉花同樣盛開的廣東。十多年來對傳統文化的堅持、對時尚生活的探索,讓徐愛東和木棉道終于等來了棉麻女裝的最好時期?!赌久薜馈返母柚谐?,“木棉花開季節過去就謝了”,可是木棉道品牌,你怎能輕易就忘了?

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